Stennaturen – Smålänningens själ

IKEAs stenmur

Stennaturen - Smålänningens själ

Efter sekelskiftet lanserade IKEA i Älmhult en mycket vacker bild på en stengärdesgård som slingrade sig genom det somriga landskapet. För en smålänning var det inget nytt i bilden, ett ögonblick i verklighetens småländska landskap. Men bilden blev ändå ett ögonminne, beroende på texten på den ljusblå himlen. Det stod "IKEA soul" - IKEA:s själ.
 
För en inbiten älskare av stengärdesgårdar blev bild-text-upplevelsen ett historiskt uppvaknande. Kopplingen var perfekt. Ju mer tanken svävade mellan stenarna och texten, ju mer rätt blev allt. En reklammänniska hade gjort en koppling mellan Smålands naturförutsättningar och sitt företags själ på ett så prickfritt sätt att det var närmast osannorlikt. Förstår betraktaren av bilden den bråddjupa träffsäkerheten mellan mening och bild. Årtusendets skapande av den stenpräglade småländska själen som gav upphov till det vi skulle kunna kalla Smålandsandan.

© Bo Bergsjö

Vi använder cookies för att förbättra din upplevelse. Genom att surfa vidare accepterar du dessa cookies.